Выручка Netflix в третьем квартале 2026 года выросла на 11,8% — до 12,9 млрд долларов, однако более слабый прогноз на следующий квартал привёл к падению акций компании. На фоне стагнации в США и Канаде Netflix теряет вовлечённость зрителей, уступая YouTube и TikTok, и отвечает сокращением штата, перестановками в руководстве и расширением контентной стратегии.

В третьем квартале 2026 года, завершившемся в сентябре, выручка Netflix увеличилась на 11,8% в годовом выражении и достигла почти 12,9 млрд долларов. Результат совпал с ожиданиями Уолл-стрит, но стал самым низким темпом роста компании почти за три года.

Чистая прибыль выросла более чем на 40% — примерно до 3,7 млрд долларов. При этом прогноз Netflix на четвёртый квартал оказался ниже ожиданий аналитиков: компания рассчитывает получить 2,79 млрд долларов чистой прибыли и 67 центов на акцию, тогда как рынок ожидал соответственно 3,07 млрд долларов и 73 цента.

После публикации отчётности акции Netflix на внебиржевых торгах подешевели почти на 6%. Это усилило продолжающееся около года снижение, которое уже превысило 40%.

Компания также пересмотрела прогноз рекламной выручки на весь год — примерно с 3 млрд до 2,7 млрд долларов. Аналитики отмечают замедление роста доходов Netflix в США и Канаде и стагнацию времени просмотра на фоне конкуренции со стороны YouTube и TikTok.

По данным исследовательской компании Nielsen, в июле 2026 года доля Netflix на телевизионном рынке США снизилась до 7,8%, тогда как YouTube превысил 14%.

«У Netflix проблемы с вовлечённостью, и это тревожная тенденция на будущее», — заявил старший аналитик Investing.com Джесси Коэн. Сопредседатель Netflix Тед Сарандос признал: «Я понимаю, что мы могли бы работать лучше». По его словам, компания увидела возможность вывести программную линейку на новый уровень, но не считает необходимым фундаментально менять стратегию.

Сокращения и перестановки в руководстве

На фоне замедления роста Netflix решил сократить около 1000 сотрудников — примерно 6% штата. Компанию покинули директор по контенту Бела Баджариа, а также руководители кинематографического направления Дэн Лин и Даг Белград.

«Мы считаем, что обязаны принимать сложные решения в интересах наших пользователей, партнёров, сотрудников, инвесторов и, в конечном счёте, нашего долгосрочного роста», — объяснил второй сопредседатель Netflix Грег Питерс.

Сокращения стали частью более широкого тренда в Голливуде, где компании всё активнее обращаются к искусственному интеллекту. Недавно Disney уволила сотни сотрудников при новом руководителе Джоше Д’Амаро, а Skydance планирует оптимизировать штат в Paramount и Warner Bros. Discovery. В рамках последней сделки ранее были отменены высоко оценённые сериалы Westworld, The Tiny Chef Show и Raised by Wolves.

Место ушедшей руководительницы программного направления временно занял Питер Райс — менеджер, который до этого 30 лет работал в Fox, а затем в Disney. До назначения преемника Дэна Лина он также будет курировать кинематографическое подразделение.

В прощальном письме Лин сообщил, что за время его работы среднее число просмотров одного проекта выросло на 12%, а время просмотра — на 11%. Он покинул должность после сопротивления отрасли политике сокращения бюджетов. В частности, сотрудничество с Netflix прекратили режиссёры Ноа Баумбах и Дэвид Финчер.

Новые фильмы, сериалы и спортивные трансляции

Netflix испытывает нехватку новых блокбастеров, способных заменить проекты, чьи показы подходят к концу. Продолжения сериалов Beef, The Night Agent и Avatar: The Last Airbender при этом заметно потеряли аудиторию.

Ответом должна стать новая контентная стратегия: возвращение к лицензированию материалов у внешних правообладателей и формирование более разнообразной библиотеки. Среди недавних премьер компания называла Monster: The Lizzie Borden Story, второй сезон The Gentlemen, финальный сезон Outer Banks, перезапуск Little House on the Prairie, а также The Last House, Death of the Pastor’s Wife и матч NFL с участием команды из Австралии.

В числе будущих фильмов — The Mis-Adventures of Cliff Booth, также известный как The Further Mis-Adventures of Cliff Booth, режиссёром которого выступил Дэвид Финчер, а сценарий написал Квентин Тарантино. Картина продолжит историю из фильма «Однажды… в Голливуде». Кроме того, Netflix готовит военную драму The Mosquito Bowl Пита Берга, фильм Narnia: The Magician’s Nephew Греты Гервиг и анимационную ленту Charlie vs. the Chocolate Factory.

Сериальную линейку пополнят экранизация романа Джонатана Франзена The Corrections с Мэрил Стрип под руководством режиссёра Корда Джефферсона, триллер Rabbit, Rabbit с Адамом Драйвером и Реджиной Холл, проект The Murder of JonBenét Ramsey с Мелиссой Маккарти и Клайвом Оуэном, а также новая адаптация книги Дэна Брауна The Secret of Secrets с Морганом Спектором и шоураннером Карлтоном Кьюзом. Также запланированы новые сезоны The Diplomat и Nobody Wants This.

В направлении прямых трансляций Netflix готовит показы трёх матчей NFL в День благодарения и на Рождество, а также боксёрского поединка Тайсон Фьюри — Энтони Джошуа.

Игры, подкасты и возвращение в кинотеатры

Чтобы увеличить время, которое пользователи проводят в приложении, Netflix инвестирует в видеоигры, подкасты и спортивные события. Параллельно компания осторожно тестирует традиционный кинопрокат перед выпуском проектов в онлайн-каталоге.

Фильмы The Mis-Adventures of Cliff Booth и The Mosquito Bowl получат эксклюзивный двухнедельный прокат в кинотеатрах IMAX. Испаноязычная драма La Bola Negra, приобретённая на Каннском фестивале, будет демонстрироваться в кинотеатрах 45 дней. Впервые Netflix также официально раскрыл кассовые сборы.

«Мы завершили первую неделю публичной отчётности по кассовым результатам и очень довольны. Давайте снова оценим ситуацию примерно через шесть месяцев», — сказал Сарандос.

Руководство подчёркивает, что кинотеатральные показы не изменят основу бизнеса компании. «Нужно помнить, что в первую очередь мы остаёмся стриминговым бизнесом», — отметил Сарандос.

Аналитики также допускают, что Netflix вскоре может приобрести новые компании или права на фильмы, особенно после объявления Comcast о выделении NBCUniversal в отдельную структуру.

«Netflix остаётся эффективной и высокорентабельной машиной, но при этом сосредоточен на слишком большом количестве ненужных отвлекающих факторов», — считает аналитик PP Foresight Паоло Пескаторе. По его мнению, компании необходимо вернуться к основам и сосредоточиться на захватывающем контенте.